No final, até que fiquei orgulhosa do meu desssaine, mas, por sorte, logo comecei uma conversa com Caroline no facebook talk (o novo google talk), e botei meus pés no chão. Por um segundo, me deu uma vontade de só fazer capas de disco. De ter alguma liberdade criativa, de ser artista plástica. Mas, no embalo da conversa, citei o Crowd Spring, e me lembrei que a vida é dura e o buraco é sempre mais embaixo. Como o caso do logotipo da padaria vegan de Milwaukee.
O pessoal dessa padaria não lida com proteína animal, e, portanto, fazem produtos vegan, mas não querem ser taxados como tal, pois muita gente tem preconceito contra o veganismo. Bem, eles são uma padaria tradicional no Wiscosin, e se descrevem como "warm fuzzy", além de um pouco esquisita, no bom sentido, bem como seus clientes, "hard working middle class folks". Parece que em breve vão abrir um café e, quem sabe, uma cadeia de lojas, precisando, portanto, criar uma identidade visual para o negócio. No briefing, dizem que estar procurando um logotipo simples, limpo, com elementos "padarísticos" talvez, mas sem excessos.
Tendo isso em mente, fiz um logotipo fofinho pra eles, quase todo tipográfico, que parecia feito à mão. Não recebi feedback. Os caras então postaram um comentário geral no projeto dizendo que estavam procurando uma coisa mais moderna, e deram 4 de 5 estrelas para um logotipo que era um muffin com o nome da padaria (que é composto por três palavras) dentro dele. Eu não entendi nada. Eles disseram que queriam algo retrô no briefing, depois dizem que curtiram as logos modernosas, e dão um rate alto para aquela porcaria dentro de um muffin. O pior: era uma fonte serifada. Em versalete. E o muffin era um muffin default do corel. Enfim, eles disseram que esse logo era muito legal, mas que os muffins deles tem um prepúcio gigante de baunilha no topo, e eles queriam que o muffin do logo se parecesse mais com os deles. E isso não é tudo. Eles queriam ainda incluir um slogan idiota, além de inserir alguns outros produtos da padaria deles, como uma torta, por exemplo, ou pelo menos uma fruta, de preferência, uma cereja. Ia ficar melhor ainda se o nome da padaria estivesse dentro dessa cereja.
No site tosco da padaria o único produto ilustrado são os cookies. Mas, ok, respira fundo. Eles são do Wiscosin. O Wiscosin deve estar pros EUA como o interior do Mato Grosso está para o Brasil. Então, mãos à obra.
Ignorei o slogan, pois eles queriam que o logotipo pudesse ser diminuído para 2x2 polegadas, o que deixaria qualquer informação não-essencial totalmente ilegível, e fui à luta. Após alguns ajustes, o resultado saiu assim:
Fofíssimo, não? Bem, está tudo aí. Duas opções de cores, o muffin escalafobético, um ramo fde trigo, e a torta. EU NÃO ESCREVO NOMES DE PADARIA DENTRO DE MUFFINS, ainda mais o muffin TENDO QUE ter a cobertura de baunilha. EU NÃO ASSOCIO UMA PADARIA SOMENTE A UMA CEREJA, pois pra mim quem usa fruta na hora de se vender é o Hortifruti.O comentário: I like this logo the best so far... I like the bottom text.. but "ovens" should be capitalized. ...
Não tem problema, a gente capitaliza o "o"vens, e ainda põe a porra da cereja, já que é uma questão de vida ou morte.
O resultado, revisto:
Cereja, ok, muffin com prepúcio, ok. Três elementos em uma logo que deveria ser super simples. Quero morrer.Ainda não recebi resposta.
Enquanto isso, eles elogiaram um logo quadrado, estilo web 2.0, que tinha uma cereja dentro do "d" de "east siDe ovens". O comentário: I like this one alot... do we get all 4 for the price of one. Can we put a cherry in one.. and other fruit in others? I guess there isn't much room. Uma das coisas que eles resaltaram no briefing é que uma logo mais 'redondinha" caía melhor com a empresa do que uma "blocada". Eu fico realmente muito puta com isso.
Antes de pegar esse caso, vegans para mim eram vegetarianos bem vestidos que usavam mac. Mas, depois de ouvir o depoimento de um verdadeiro vegetariano como o Bruno, descobri que vegans levam uma vida rústica, rezam um mantra antes de comer, não comem em frente à tv, e, principalmente, nunca comeriam em frente a um computador, o que excluiria mais da metade dos usuários de mac. Ouvi a opinião de alguns amigos sobre vegan, a maioria mais mal-informada do que eu: para Jeane, os vegans são algo entre metaleiros e satanistas; para Robson, vegan imprime "lilás", "magreza" e "havaianas". A primeira coisa que esses donos de padaria vegan pediram foi pra incluir foi "verde floresta" e "vermelho cereja", cores do Natal, em seu logo. E NATAL ME LEMBRA QUALQUER COISA MENOS COMIDA VEGAN. Oh dear. É chegada a hora de tirar algumas conclusões.
Em primeiro lugar, antes de serem vegans, esses caras são donos de padaria. Eu não conheço gente mais estúpida do que donos de padaria. A vida para eles é fechar o livro caixa com o máximo de lucro no final do dia. É obrigar os funcionários a tirarem férias na semana de Natal para poderem descontar o máximo de feriados o possível. Não se pode exigir que donos de padaria saibam pra que serve e como funciona um logotipo.
Em segundo lugar, o Crowd Spring é uma ode ao amadorismo. Lá, você, usuário do corel draw, pode extravasar o seu designer interior e, quem sabe, faturar uns duzentos dólares fazendo um serviço que deveria ser feito por qualquer um mais profissional do que você, se o cliente não fosse tão pão-duro, é claro. É quase um acinte pra quem leva as coisas à sério, como eu e uma meia dúzia de usuários. Mas é uma boa alternativa para quem não tem muito o que fazer e espera engrossar seu portfolio antes de cair de cabeça no mercado. Se bem que tem muita gente que faz do Crowd Spring e similares seu próprio mercado.
Por fim, é um inferno trabalhar com pessoas. Principalmente se elas estiverem pagando. O cliente não sabe muito bem o que quer, mas acha que sabe, e no final acaba seduzido por conta de um "achismo" que ninguém sabe da onde veio. Eu odeio quem não sabe avaliar um design, e é incumbido de fazê-lo, principalmente se tiver alguma relação pessoal com o projeto. As escolhas com muita frequência, esbarram no desejo do outro, e foda-se se você decorou o livro do Tschichold.
Eu me sinto uma pro. Uma prostituta.
Pra quem quiser averiguar, é só clicar nesse link. Cuidado para não ter sua sensibilidade ferida com as propostas de certos "designers". The horror. The horror.
por Amanda Meirinho, em 11.3.09 | 4 comentário(s)